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互联网、家电厂商“暗战”智能电视

发布时间 2013-09-06

当你回到家,顺手打开电视,你可能不会想到,围绕面前这台电视机,一场“暗战”已经在展开。互联网企业的阵势已经摆开:乐视电视卖了两万五千台,阿里紧锣密鼓地与各大家电厂商谈合作,爱奇艺今年9月要推电视。传统家电厂商也正努力接招,海信推出了VIDDA电视,创维发布了天赐操作系统,长虹要打造“家庭互联网”。

不过,双方看似对垒,但阵营渐渐不再清晰。阿里的合作对象已经敲定了海尔,而8月27日的消息显示,爱奇艺要推的电视里将有TCL的血统。在这场产业变革中,各方不论是明争暗斗还是暗度陈仓,赢者多半是拥抱变化者,受益者则很可能是消费者。

这是关于电视产业的淘汰之战,也是关于电视产品的想象之战。

“混乱”的鸳鸯谱

阿里与海尔结合,爱奇艺与TCL结合,有意这个市场的互联网企业与传统家电厂商纷纷开始寻找“联姻”对象。

如果说乐视宣布做电视时,给电视行业带来的是一些惊讶和一阵骚动,阿里巴巴的进入,则正式宣布互联网企业要做电视了。

7月23日,阿里巴巴联合华数传媒推出阿里盒子并宣布成立阿里智能TV生态联盟,阿里方面称创维、长虹、康佳、海尔等家电企业应邀加入该系统。

随后,创维、长虹先后否认合作。长虹新闻发言人刘海中曾对新京报记者表示,长虹并没有加入阿里智能TV生态系统,长虹要做自己的“家庭互联网”。在目前阿里巴巴提出的合作方式和条件下,长虹不会同意合作,使用阿里的系统,长虹提供硬件这条路行不通。

即使如此,阿里依然没有放弃它的合作计划。据了解,目前阿里仍在各家电厂商中进行游说。

8月初,海尔第一个宣布将与阿里实现合作,推出搭载阿里TV操作系统的智能电视产品。下一个是谁,康佳、长虹?新京报记者了解到,目前阿里正在与康佳、长虹进行谈判。“我们还在考核阿里的系统,包括它的用户体验效果,与我们的产品是否匹配。”康佳多媒体全球研发中心副总经理仪海波对新京报记者说。阿里与长虹谈判也在进行中。据了解,是阿里主动派人找上了长虹的门。“如今,技术部层面的协商已基本达成一致,阿里提出要跟高层继续谈。”长虹内部人士对新京报记者说。

阿里还在谈着,没有风声没有结果,爱奇艺“突然”要与TCL合作推智能电视了。8月27日,TCL和爱奇艺同时向媒体发出邀请函,双方将于9月3日召开新品发布会。TCL新闻发言人梁启春对新京报记者表示,“确有此事,但婚还没结,暂时不能透露细节。”不过,新京报记者从TCL内部了解到,其实TCL一直心仪的结婚对象是腾讯。去年到今年,TCL与腾讯曾有过两次合作。

“合作的产品卖得很不好,不过高层还是很倾向跟腾讯一起做,因为马化腾持有TCL股票,李东生也是腾讯的独立董事,两人关系很好。但是腾讯目前好像没有太大兴趣做电视业务,这时候,爱奇艺主动找到了我们,于是就合作了。”TCL内部人士对新京报记者说。

在这一轮联姻潮中,唯有海信和创维动静很小。海信传媒网络技术有限公司副总经理高雄勇对新京报记者说,海信早在2010年已经开始跟各大视频网站和游戏网站开始合作,合作仅限于内容应用层面。创维集团软件研究院院长王志国对新京报记者说,创维与互联网公司的合作一直在谈,一直有合作找他们,他们在找合作。

各方暗战“控制权”

智能电视产业的核心是操作系统,控制了这个平台就控制了主导权,各家企业均不愿将主导权悬于他人之手。

在目前混乱的局面中,巨头阿里携阿里操作系统一出现,就给传统家电厂商带来咄咄逼人之势,也将家电商与互联网商的口水战,升级为“平台之战”。

智能电视的内涵包括三方面:音画质、操作系统、内容应用。音画质是传统家电厂商修炼多年的内功,内容应用是互联网商的手艺,操作系统是连接两者的桥梁和平台。

长虹技术中心基础技术研究所负责人廖福成对新京报记者说,长虹要自己做平台,将产品升级把控在自己手里,假如跟一个互联网公司谈崩了,升级后我们就可以直接把它的应用去掉,再跟另一个互联网公司合作,话语权在自己手里。如果互联网公司掌握了这个平台,家电厂商就沦为硬件制造商,它今天可以用长虹,明天可以用TCL,我们完全没有话语权了。

“电视厂商如果没有自己的技术,没有自己的主导权,就会沦为别人的加工厂,如果电视厂商沦为加工厂,那就离死不远了。”海信传媒网络技术有限公司副总经理高雄勇对新京报记者说。

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